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耐克大中华区双位增速领跑 仍要牢牢抓住“女人心”

发布时间:2019-10-28 08:15:21 已有:3442人阅读

受新跑鞋、电子商务业务和女性市场两位数增长等因素的推动,耐克在北京时间9月25日上午提交了新财年的季度报告,超出了华尔街的预期。全球最大的运动服装制造商的收入为107亿美元,市场预期为104.38亿美元,而去年同期为99.48亿美元。该公司股价在盘后交易中上涨了5%以上。

耐克2020财年第一季度的主要运营数据。图表来源:耐克财务报告

报告显示,截至8月31日,耐克2020财年第一季度的全球收入同比增长7%,不包括汇率变动,同比增长10%。净利润同比增长25%,至13.67亿美元。北美和大中华区这两个最重要的市场分别增长了3.6%和27%(不包括汇率变化)。然而,耐克在北美总部的表现并不乐观,第一季度收入为42.9亿美元,低于市场预期的43.6亿美元。然而,在中国,这是耐克连续第21个季度两位数的增长。就具体类别而言,运动器材销售额增长29%,服装销售额增长28%,其中最大份额是鞋类业务增长27%,达到12亿美元。

除耐克品牌外,本季度收入达到101亿美元,同比增长10%(不包括汇率波动的影响)。匡威在2003年被耐克以3.09亿美元收入囊中,在本季度也出现了微弱好转。报告期内,匡威的全球收入为5.55亿美元,同比增长8%。这在很大程度上也是由亚洲和电子商务渠道的销售增长推动的,但北美的销售疲软仍有所抑制。

根据耐克的财务报告,匡威2018年的收入为18.86亿美元,同比下降8%,息税前收入为3.1美元,同比下降35%。今年4月,匡威正式宣布重返篮球市场。全明星pro bb在纽约的发布和中国篮球明星Abedi Salamu作为其形象代言人的签约,意味着匡威除了时尚和休闲之外,还想再次回到职业体育的竞技场。当然,只有四分之一的表现不足以证明匡威的篮球故事真的有效。

耐克CEO马克·帕克(Mark Parker)在与投资者的电话会议中也透露,耐克的电子商务渠道销售额在第一季度增长了42%,而耐克的女性业务也出现了两位数的增长,与女足世界杯相关的收入达到了上一季度的四倍。

事实上,耐克从1972年成立之初就有一项与女性运动相关的业务,但在2014财年,耐克正式宣布大规模进入女性市场——女性业务首次作为独立类别出现在耐克当年的财务报告中。根据2019财年(截至2019年5月31日)的年度报告,耐克女性业务收入达到73.8亿美元,同比增长11%,这也是经历连续三年增长放缓后重回快速增长轨道。

在市场动向方面,耐克对女子体育市场的态度也在进一步改变,尽管有舆论的压力。上个月,耐克全球事务副总裁约翰·斯鲁谢尔(john slusher)承诺不会因为女运动员怀孕而削减其赞助合同中的所有权利。耐克此前被指控削减孕妇运动员的赞助费。

当然,从经济角度来看,他们有更多的理由这样做。目前,妇女企业占该集团总收入的四分之一,专注于妇女体育市场的lululemon的成功就是证明。该公司于9月5日发布了2019年第二季度报告,收入同比增长22%,至8.83亿美元。自今年以来,其股价已上涨50%,市值仅次于耐克和阿迪达斯。

资料来源:时代财经

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